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    阿里和美團又雙叒“打“起來了 背后竟是“由愛生恨“狗血劇

      阿里巴巴與美團處處針尖對麥芒,當然不只是為了出氣。兩家企業在市場上的重合度太高,如果不聯合就只能一戰。

      阿里巴巴和美團又雙叒“打”起來了!

      3月10日,螞蟻金服CEO胡曉明在發布會上宣布支付寶全面升級,要將其“打造成為全球最大數字生活開放平臺”。

      胡曉明說了很多,中心思想就一句:“支付寶以后不光是支付工具,還會提供‘吃喝玩樂’一條龍服務。”

      目前,支付寶的UI界面已迎來升級,首頁頂端的五個入口分別給了餓了么、口碑、飛豬、淘票票和市民中心。

      只是升級之后,很多人表示支付寶UI看著眼熟。細細端詳下,原來是與美團長得像“親哥倆”。

      其實很多人都能想到,支付寶瞄準生活服務領域,與美團“短兵相接”只是時間問題。對于美團來說,此時又“兵臨城下”了……

      于是美團迅速做出回應,而這個回應就是王莆中。

      3月11日晚間,美團到家事業群進行了新一輪組織調整,外賣業務將由美團高級副總裁兼到家事業群總裁王莆中親自統領。

      作為曾在美團和餓了么之間的“外賣大戰”中立下汗馬功勞的悍將,他的重回一線代表了美團已徹底進入“戰時狀態”,開始了新一輪與阿里的“相愛相殺”。

      曾在“外賣大戰”中掛帥的王莆中

      王莆中是個天生的一線悍將。

      2014年5月,還是百度外賣1號員工的王莆中,帶著4個產品經理、百度外賣CEO助理景輝及宋振宇打造了百度外賣引以為傲的配送系統“小度驛站”。

      不管從執行力還是管理能力來說,王莆中都是百度陣中數得上號的實干派。但是僅僅過了一年,他就帶著復雜情緒加入了美團。

      其實他算是被美團聯合創始人王慧文挖走的,但談到被挖原因,他的一番話讓人對百度外賣內部情況有了一點唏噓。

      “很長一段時間里,老王(王慧文)會和我談業務上遇到的問題、解決的對策以及自己的困惑,我們會很單純地交流。一個月算下來,他和我交流的時間比老大(百度負責人)跟我溝通的時間都長,你說我為什么走?”

      后來,王莆中的出走成了百度外賣潰敗的開始,但這本不是美團的本意。當時,美團的最大假想敵已經是餓了么。2016年,餓了么入口正式接入支付寶;2018年,阿里巴巴聯合螞蟻金服以95億美元的價格收購餓了么,隨后餓了么喊出“跟美團外賣平起平坐”的口號。

      也正是在2018年,“外賣大戰”進入白熱化。

      當時,美團外賣正是王莆中掛帥。他曾說過一番為“外賣大戰”定調的話:“我們現在不應該去賺錢,因為空間還非常大。如果是(問)要規模還是盈利,我相信我們董事會、投資人一定告訴我,我們要快速增長,而不需要你賺錢。”

      “我需要幫他們(美團)花錢,來增加公司的價值。外賣業務賺錢應該在兩年后。”

      那幾年,美團與阿里就像兩個土財主在外賣領域瘋狂撒錢,不求賺錢只求市場占有率。那段瘋狂的日子讓很多人至今記憶猶新。

      從“滿10減5”到“滿20減17”再到“滿30減20送飲料”,在美團和阿里血拼紅包的日子里,全國人民都產生了“吃飯不要錢”的錯覺。

      據網友回憶:“當時外賣APP上,1塊錢的奶茶、兩塊錢的肉蟹煲、3塊錢的雞翅鴨脖四處可見,甚至還有人花0.01元點了一份水餃。”

      在外賣大戰最瘋狂的無錫,外賣小哥們每天的收入甚至達到了八九百元,餓了么因為掛出“干死美團“的橫幅還遭到了工商局的約談……

      雖然打得熱鬧,但王莆中負責的美團外賣其實已經伺機而動。外賣大戰還在預熱階段時,他們就已經將客戶瞄準了白領,以此為跳板一頭扎入了城市生活服務領域;當時的餓了么還在以時間多但消費能力不強的學生群體為目標。

      其次,美團早于餓了么推出了殺手锏“智能派單系統”,大大提高了配送效率。

      后來,當餓了么還在市場趨近飽和的一二線城市掙扎時,美團外賣又搶先一步下沉到了三四線城市。這一次,美團外賣徹底實現彎道超車,將餓了么甩在了身后。

      在這場“你死我活”的外賣大戰中,美團外賣在王莆中的帶領下發揮了后發制人的優勢,為贏得如今的階段性勝利埋下了伏筆。

      如今來看,這場外賣大戰從來都不是“有來有回”的拉鋸戰,而是美團外賣步步為營的“龜兔賽跑”。

      有趣的是,當年餓了么喊出的“與美團外賣平起平坐”的口號,如今已成為互聯網圈的著名Flag;而王莆中當年所說的“兩年后實現盈利”,則準確預測了美團外賣2019年實現首次盈利。

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