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    市場規模將達9000億元 “直播經濟”加速向我們走來

      “哪款車性價比最高?”“訂車有什么優惠?”……鏡頭前,主播站在空無一人的展廳,實時回答網友提問。這是近日浙江省紹興市一場直播賣車活動的場景。

      近期,各行各業的工作人員包括導購、企業高管、健身教練、銀行柜員甚至市長、縣長等,紛紛變身主播登上屏幕,成為經濟社會發展中的一道新風景。

      “直播熱”助力“云復工”

      防疫期間,“宅”成為大部分人生活的常態。在此情況下,許多實體企業和門店把直播作為“云復工”首選——銀泰百貨的上千名導購員變身“云柜姐”直播帶貨,一名導購直播3小時服務的消費者人數,相當于之前6個月接待的客流;一汽-大眾公司將幾個部門的負責人組織起來,推出“高管直播天團”,在抖音直播幾十場,向觀眾介紹產品亮點、銷售政策及產品如何維修、保養等;義烏小商品市場的商家集中“云開市”,在淘寶直播間迎接全世界的消費者,共赴一場熱鬧的“線上集會”……

      在服務行業,店主靠直播各顯神通,留住客源。餐飲店靠網絡“主廚直播”維持“煙火氣”。在直播中,顧客與廚師們互動,甚至可以調配自己愛吃的口味。健身房、舞蹈班通過直播在線教學,指導學員們在家鍛煉。

      不少電商平臺還開展“直播+助農”新模式。在海南、江西、浙江等地,一些市長、縣長親自出馬,在互聯網平臺擔任出鏡“主播”,親自“帶貨”。部分銀行在直播中向中小企業推廣貸款業務,不僅介紹申請方法,還設置問答互動、抽獎送禮等環節。

      據淘寶公布的數據,今年2月該平臺新開直播的商家數環比增長719%,每天有約3萬新的直播商家入駐。直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長,成交金額跟去年同期相比翻倍。

      春招大幕剛剛啟幕,云南一所職業院校就傳來了令人振奮的消息。該校直播專業畢業生提前找到了工作,成為當下“直播熱”的一個縮影。

      拓展傳統行業的經營半徑

      疫情發生以來,依賴線下客源的企業和商家遭受巨大沖擊。一方面,出于疫情防控的實際需要,不少門店選擇暫時停業;另一方面,為了減少感染風險,消費者大多足不出戶。即使商家開門營業,也面臨客流稀少的窘境。開拓銷售新渠道、探索數字化轉型,成為許多企業在困境中必須面對的課題。

      艾媒咨詢的數據顯示,2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人,市場規模將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業模式之一,直播電商在防疫期間迎來新的發展高潮。

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