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    阿迪達斯公布2019財年業績 收入增長6%歐洲重回增長

      阿迪達斯公布了2019財年第四季度及全年財務業績。

      2019財年,剔除匯率因素,阿迪達斯收入增長6%,大中華區及電商兩大戰略領域的銷售都實現雙位數增長。運營利潤率上升至11.3%,全球持續運營帶來的凈收入增長12%至19.18億歐元。

      阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)表示:“在‘立新’戰略的最終沖刺階段,2020年我們將繼續貫徹各項戰略方針,全力實現我們的戰略目標。同時,我們也期待能夠在今年連續第六年實現雙位數的利潤增長。

      具體來看,阿迪達斯品牌銷售額增長7%,其中運動時尚系列實現高個位數增長,運動表現系列也實現了中個位數增長。剔除匯率因素,2019年銳步品牌恢復增長勢頭,收入較去年增長2%,這主要得益于其在北美市場的雙位數增長。

      在渠道方面,增長主要得益于直營零售業務收入18%的提升,尤其是電商業務增長了34%,也就是近30億歐元。包括電商業務在內的直營零售業務目前占到阿迪達斯總業務的三分之一。

      從地區來看,大中華區銷售額增長15%,推動了亞太市場增長10%。新興市場實現13%的增長,北美市場實現8%的銷售額增長。拉丁美洲地區增長7%,俄羅斯/獨聯體地區也增長了8%。歐洲地區恢復增長,增長幅度為3%。

      對于2020年的展望,阿迪達斯預計收入增長將在6%到8%之間。這個全球業績展望中不包含新型冠狀病毒疫情對業務帶來的影響。

      根據阿迪達斯表示,2020年的前三周,他們在大中華地區的業績表現強勁。然而,突發新型冠狀病毒疫情對業務產生了實質性負面影響。公司關閉了一定數量的品牌自營門店和特許經營門店,其他營業的門店客流量也顯著減少。

      由此產生的影響是,自1月25日中國春節至2月底,阿迪達斯在大中華區的收入較去年同期減少約80%。此后,公司在大中華區的業務運營情況有一定改善,此前關閉的門店和倉庫陸續恢復運營,客流量有所增加。公司取消了2月的所有出貨,未來還有可能出現大量退貨。

      阿迪達斯表示,計劃在年內通過自有渠道消化這些庫存。他們預計2020年第一季度大中華區的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。在此基礎上,預計第一季度大中華區運營利潤將減少4億歐元至5億歐元。

      來源: 懶熊體育

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