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    都市麗人靠口罩重回資本視野

      眾多企業“跨界”加入到口罩生產行列中,其中不乏內衣企業。

      1998年成立的都市麗人(02298.HK),在2014年成為了 “中國內衣第一股”,上市后7000多家門店鋪滿了全國大街小巷,更是風光無限,但近幾年的業績滑坡,導致其逐漸被資本市場淡忘。

      不過都市麗人近日卻因“跨界”加入到口罩生產行列中,重回資本市場的視線。天眼查數據顯示,2月25日,廣東都市麗人實業有限公司發生工商變更,經營范圍新增“設計、生產和銷售非醫用口罩”。

      都市麗人“轉戰”口罩生產背后,卻面臨著轉型的焦慮。

      根據2019年12月份發布的《盈利警告及轉型計劃》公告,都市麗人預計2019年虧損超9.8億元,而2018年除稅后溢利約為3.78億元。

      都市麗人將虧損原因歸結于經濟環境變化和內部需求放緩,以及因都市麗人的快速擴張導致門店和加盟商門店庫存增加,另外,某些業務策略未能滿足客戶的不同需求也是原因之一。

      為擺脫市場負循環,都市麗人“認虧”拋下包袱,一次性計提所有存貨,清理銷售鏈條。都市麗人此舉面臨的風險巨大,但其實也是被逼無奈之舉。

      事實上,都市麗人曾采用打折促銷等手段來挽救頹勢,但效果不佳,無奈之下,都市麗人走上了另一條路:大量關閉門店、清理庫存、大幅打折促銷等。

      數據顯示,2016年上半年都市麗人關店達238家,2017年門店凈總數下降了362家,2018年都市麗人門店數增加124家(2018年全年門店總數7305家)。

      業內專家認為,都市麗人目前面臨的問題也有很大一部分原因來源于競爭對手。近幾年來,海外服裝類品牌的內衣逐漸受消費者推崇,讓主打內衣銷售的不少國產品牌壓力增大。其次,在以維密為首的內衣品牌漸退的大勢所驅下,內衣品牌市場更是進入了一場“寒冬”。

      截止2020年3月12日11點57分,都市麗人股價為0.92港元/股,總市值20.70億港元。

      來源: GPLP犀牛財經

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