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    新式茶飲的2019:喜茶、奈雪的茶不缺錢?

      最近,北京君太商城天橋角的店鋪換成了樂樂茶,而樂樂茶的隔壁便是喜茶。據君太方面透露,這家店鋪一直是商城為網紅品牌準備的。樂樂茶與喜茶店鋪的對壘,透露出新式茶飲爭奪戰濃濃的火藥味。

      此前,“奈雪的茶”被曝已與投行接觸,有意于明年赴美上市,喜茶也曾傳出將啟動上市計劃的消息。雖然二者對此消息均予以否認,但這場關于新式茶飲的爭奪戰正愈演愈烈。

      修煉內功、拓展邊界,喜茶、奈雪不缺錢?

      2019年8月,報道稱喜茶完成新一輪融資,據傳,此輪融資由騰訊、紅杉領投,而此輪融資完成后,喜茶也將成為目前估值最高的新式茶飲品牌。

      就在幾天后,天眼查數據顯示,長沙本地的茶飲品牌“茶顏悅色”的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發生工商變更,蘇州元初投資合伙企業(有限合伙)成為新增股東,持股比例為6.32%。值得注意的是,通過查閱蘇州元初投資的股權結構發現,其股東之一為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。這意味著騰訊阿里兩大巨頭將掘金新式茶飲賽道,展開新的對決。

      這條被阿里騰訊看好的賽道,早在2016年開始就“站在”風口上,而在資本加持下,憑借高估值和行業知名度,喜茶和奈雪的茶已然成為新式茶飲行業的“主角”。與以往不同的是,雖然多位投資人都曾公開表達對新式茶飲的看好,但2019年,連續兩年完成三輪融資的奈雪沒有公布新的融資消息,累計融資超5億人民幣的喜茶也未正式公布完成新一輪融資。

      對于一家創業公司來講,融資是公司壽命能否延續的關鍵,而不缺錢或許是對不融資的最合理解釋。對于奈雪融資,其投資人天圖投資管理合伙人潘攀曾表示,“消費品公司一旦走上商業模式形成閉環后都還比較掙錢,會有很好的現金流,所以奈雪沒有很大的融資動力。”

      這一年,除了擴張外,喜茶在忙著拓展邊界,推出咖啡飲品進軍新的領域、成立業務涉及動漫設計/玩具設計的全資科技公司,喜茶CTO陳霈霖還曾透露有做社交的打算。而奈雪在“修煉內功”之外則與旺旺等推出聯名款飲品、聯名快閃店、人造肉產品,玩轉跨界營銷。此外,奈雪還推出了“奈雪酒屋”、“奈雪夢工廠”等業態,進行新的嘗試。

      在喜茶、奈雪坐穩新式茶飲頭部品牌“寶座”的同時,新的“挑戰者”也在向這兩家行業佼佼者發起進攻。

      2019年4月,樂樂茶宣布完成了由祥峰投資中國基金、致君水滴、普思資本、眾海投資、如川投資等投資的2億人民幣Pre-A輪融資,憑借該輪融資的支持,樂樂茶2019年在北京多個商場開店,還在上海推出千坪大店,與喜茶、奈雪對壘。

      而對于新式茶飲品牌來講,更大的挑戰來自于越來越多的“跨界者”。

      跨界者攪局,新式茶飲行業將迎洗牌

      2019年3月底,那些成功把茶賣給年輕人的新式茶飲,又琢磨著如何把咖啡賣給那些前來喝茶的年輕人。3月22日,喜茶咖啡正式在四家門店上線。奈雪的茶也有大咖鴛鴦、大咖檸檬、大咖橙子等咖啡茶飲,茶飲品牌CoCo都可也有著數十種咖啡飲品。至此,新式茶飲品牌都有了自己的咖啡飲品,這場跨界也正式開始。

      有意思的是,2019年4月,瑞幸在其APP上線了4款“小鹿茶”新品試水,7月8日,瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產品,正式殺入茶飲市場。9月3日,瑞幸咖啡宣布旗下品牌“小鹿茶”獨立運營,還聘請了肖戰擔任“小鹿茶”品牌形象代言人。除瑞幸外,太平洋咖啡也已開設了旗下新系列茶飲品牌“太茶”的國內首家獨立門店。

      喜茶、奈雪紛紛進軍咖啡領域,瑞幸、太平洋咖啡等進軍茶飲,兩個當紅的飲品品類相互進入對方腹地,是逆勢擴張還是無奈之舉?

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